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Professioni digitali: la figura del Copywriter

lunedì, 06 Luglio 2020

Una delle figure maggiormente rilevanti nel mondo delle professioni digitali è quella del Copywriter, un esperto che scrive testi pubblicitari, basandosi su precisi obiettivi di marketing.

Lo scopo è di catturare l’attenzione del target di riferimento così da ottenere una vendita o generare un lead.

Chi si occupa di Copywriting deve possedere competenze di natura ben diversa da quella di chi scrive un testo narrativo, un racconto, un romanzo o un articolo di giornale.

Il lavoro del Digital Copywriter – così come quello di altre professioni digitali – necessita infatti non soltanto di adeguate competenze linguistiche e creatività, ma anche di conoscenze di marketing che permettano il raggiungimento di determinate finalità.

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Professioni digitali: finalità e tipologie di Copywriting

Tra le professioni digitali, spesso quella del Digital Copywriter viene definita un’arte a causa della dose di creatività che questo lavoro richiede. Obiettivo del Copywriting è quello di promuovere un brand e catturare, attraverso le parole, l’attenzione degli utenti.

Il testo deve, nel miglior modo possibile, suscitare emozioni tali negli utenti per far sì che essi se ne ricordino in seguito, nel momento in cui faranno un acquisto o compiranno una determinata azione a favore del brand.

Le tipologie di testi scritti da un Copywriter sono numerose, sia offline che online.

Tra i testi offline rientrano quelli per annunci pubblicitari per riviste e quotidiani o cartelloni, testi presenti sul packaging, su confezioni di prodotti, talvolta contenenti anche coupon da utilizzare per i successivi acquisti, brochure, cartoline, flyer, spot televisivi e radiofonici.

Tra i testi online ci sono invece newsletter, testi per attività di email marketing con scopo di vendita, schede prodotto su siti di e-commerce, annunci pubblicitari per piattaforme online, testi che contengono call-to-action (CTA) e banner.

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Professioni digitali: come si diventa Digital Copywriter

Come per numerose professioni digitali, non esiste una strada univoca per diventare Copywriter.

D’altro canto, però, la formazione si rivela di fondamentale importanza: si possono seguire dei percorsi di studi universitari o seguire corsi tenuti da professionisti affidabili del settore.

In generale, occorrono ottime conoscenze della lingua, delle regole grammaticali e sintattiche, e avere un buon vocabolario, oltre ad approfondite conoscenze di marketing.

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Professioni digitali: dove lavora il Digital Copywriter

Essendo tra le professioni digitali maggiormente ricercate, un copywriter può lavorare all’interno di un’agenzia pubblicitaria, dove si confronta con l’account che gestisce i rapporti con il cliente e raccoglie in un documento di sintesi tutte le richieste del cliente e i suoi bisogni.

Il Digital Copywriter che lavora in un’agenzia pubblicitaria è a stretto contatto con un’altra tra le più ricercate professioni digitali, l’art director, ossia colui che realizza la struttura grafica da associare a un testo pubblicitario.

La forza di un messaggio pubblicitario, infatti, deriva dal connubio della componente grafica e quella testuale.

Un copywriter può anche lavorare all’interno di un’azienda (come nel caso di grandi multinazionali) o come freelance, sia per agenzie sia direttamente per i clienti, aprendo una partita IVA.

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